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图片着手：Atelier Cologne

作家 | Yiling Pan

裁剪 | Yiling Pan

比年来，香水香氛成了寰球好意思妆行业的一匹黑马。即使是在本年贸易增长大幅放缓的配景下，该品类相较于其他好意思容化妆品品类仍然发扬正经。

香水香氛甚而成为了在主战场倍感落寞的挥霍集团的全新增长引擎。

LVMH 集团最新发布的财报清醒，香水及化妆品部门是旗下在本年前三个季度唯二已毕正增长的部门，同比高潮 2%（另一个增长部门为极品零卖，包括丝芙兰和 DFS 等业务，仅增长 1%）。

香水及化妆品部门是 LVMH 旗下本年以来唯二增长的部门。图片着手：LVMH

开云集团自客岁入尾和 Coty 的合营之后，在岁首便指启航展自营挥霍香水业务的坚苦性。最近，集团推出了由 Bottega Veneta 创意总监 Matthieu Blazy 躬行操刀的全新香水系列，以品牌记号性皮革编织工艺 Intrecciato 为灵感。

创意总监 Matthieu Blazy 躬行操刀的 Bottega Veneta 全新系列香水。图片着手：Bottega Veneta

香水香氛赛谈展现出极大的改日增长后劲。字据 Euromonitor 数据清醒，2024 年寰球香水香氛商场的领域将达到 570 亿好意思元至 610 亿好意思元 (约合东谈主民币 4123 亿元至 4412 亿元)，并展望在 2027 年进步 792.96 亿好意思元 (约合东谈主民币 5731 亿元)。其中，中国事一派尚待挖掘的热土，其香水商场的年复合增长率展望将约为 14.73%，高于寰球平均水平。

面临越来越多挥霍品牌径直打入香水赛谈，好多传统好意思妆巨头也初始直面挑战、加快布局。

欧珑上海 IFC 店。图片着手：Atelier Cologne

香水香氛不仅是一件平日奢华品，更是一种能为奢华者提供心理价值的文化居品，其背后所凝合的艺术、匠心工艺与品牌价值是不同品牌打造各异化竞争力的要津所在。

Atelier Cologne 欧珑是欧莱雅旗下的法国小众香氛品牌，由欧莱雅高等化妆品部运营。上个月底，品牌在巴黎举行了一场庆祝举止，代表着 Atelier Cologne 欧珑插足新时间。咱们也借此契机与欧莱雅寰球高等香水品牌总裁 Sandrine Groslier 方案了 Atelier Cologne 欧珑的焕新计策以过甚改日在中国商场的发展计较。

欧莱雅寰球高等香水品牌总裁 Sandrine Groslier。图片着手：© Sylvia Galmot

Atelier Cologne 欧珑的焕新重塑

Atelier Cologne 欧珑的品牌焕新在本年龄首就还是初现线索。3 月中旬傍边，品牌接续清空了海表里包括 Instagram、小红书、微博在内的嘱咐媒体账号的历史实质。随后，Atelier Cologne 欧珑发布全新品牌 logo 和视觉地方，预示着品牌重启的起始。

Atelier Cologne 巴黎品牌焕新举止现场。图片着手：Atelier Cologne

Atelier Cologne 欧珑是第一个专注于古龙水制造的香水品牌，由一双佳耦Sylvie Ganter 与 Christophe Cervasel 共同打造，领有多个近朱者赤的香水居品（比如赤霞橘光、隐隐乌龙）。

Atelier Cologne 明星单品赤霞橘光、隐隐乌龙款香水。图片着手：Atelier Cologne

跟着 Atelier Cologne 欧珑的快速发展，欧莱雅会团在 2016 年相中其改日后劲，将品牌纳入囊中。2017 年 6 月，品牌快速在上海开设了中国首家旗舰店，而后打出了一系列营销组合拳，并同期在北好意思商场拓展。

多年来，品牌与许多香水爱好者设置了紧密相关。如今，跟着亚洲尤其是中国香水商场的扩展，品牌正相应地调整其计策，因为它在该地区还是领有尽头褂讪的地位。

焕新呈现的欧珑上海 IFC 店。图片着手：Atelier Cologne

2024 年，Atelier Cologne 欧珑焕新上市，揭示了 “当然匠造” 的新篇章。Sandrine Groslier 暗意，该品牌正在再行构思， 将艺术和工艺融入核脸色念。

“艺术性、专科性、情谊性，焕新的 Atelier Cologne 将当然擢升至艺术的高度，并掌抓了从古龙水传承下来的特有香氛专科学问。” 她还补充谈：“咱们延续了独创东谈主的理念，络续提议以当然为灵感着手、滋补心灵的香水玄学。”

具体而言，Atelier Cologne 欧珑的品牌焕新体咫尺四个方面： 1. 改善创香工艺；2. 推出新艺术格调的瓶身打算；3. 打造千里浸式的香氛体验空间；4. 加强与寰球艺术家的跨界合营。

Absolute 精醇系列（淡色瓶身）和 Rare 极度系列（蔚蓝色瓶身）。图片着手：Atelier Cologne

固然 “Cologne” 一词出咫尺品牌名字中，但 Atelier Cologne 欧珑并不是传统真谛上的古龙水。品牌始创的精醇古龙（Cologne Absolue）好意思妙会通了经典古龙水的新鲜优雅与当代香水的经久与热烈。许多经典居品固然斩获了奢华者的心，关联词好多主顾仍然反映，此前 Atelier Cologne 欧珑的留香时分较短。 在修订创香工艺之后，以明星系列精醇古龙为例，浓度被擢升至 20%，让持香时分显贵延迟。

Atelier Cologne 欧珑的外不雅打算也有很大的改变。品牌与法国当地打算师 Olivier Pascalie 合营，全新打算了 Atelier Cologne「琉动瓶」。这款瓶身构造直率，以寂静的加厚玻璃悉心铸就，细腻的几何打算好意思妙地捕捉与反射清朗。新艺术弧线勾画出香水之旅的形象，并以此表达当然界的流转；显露的访佛图案在其中起到了强调作用。“Rare 极度系列” 以蔚蓝色打造瓶身，与该系列艰深、浓郁的香味黑白分明。

全新打算的 Atelier Cologne「琉动瓶」。图片着手：Atelier Cologne

此外，Atelier Cologne 欧珑有志于打造香水学院，络续加深奢华者关于沙龙香的默契，并将品牌动作一个平台麇集各路艺术家：画师、雕琢家与打算师。法国陶艺行家 Karen Swami 是品牌最新合营的艺术家。她以 Atelier Cologne 欧珑的 “隐隐乌龙” 系列为灵感，打造了 54 件陶艺作品，以陶瓷这一艺术载体来阐扬注解品牌的香味玄学。

Atelier Cologne 欧珑香水学院。图片着手：Atelier Cologne

“通过以上这一系列的焕新举措，全新的 Atelier Cologne 欧珑得以将传统文化、深湛工艺和当代魅力如鱼似水，为奢华者创造出一种实在引起情谊共识的香水体验，” Sandrine 总结谈。

法国陶艺行家 Karen Swami 为 Atelier Cologne 欧珑打造的陶瓷作品。图片着手：Atelier Cologne

面向中国的发展计较

上个月，Atelier Cologne 欧珑发布了 2024 年的全新香水居品 —— 茶花香颂。此款新香由隆起的调香师 Jérome Epinette 细致砥砺而成。该作品通过优雅融合的山茶花叶香调，衬托于艰深经久的木质皮革配景中，好意思妙打造出特有而丰润的香气体验。

品牌还特意邀请了来自中国的品牌代言东谈主杨洋演绎 “茶花香颂” 的艰巨气质，这也代表着中国商场在 Atelier Cologne 欧珑品牌重启经由中所饰演的坚苦扮装。

Atelier Cologne 新品 “茶花香颂” Camelia Intrepide 已于近日崇拜上市，由寰球代言东谈主杨洋倾情演绎。 图片着手：Atelier Cologne

Sandrine 以为，中国商场在零卖现实、见解改变以及香水艺术等多领域中王人展现出了不凡实力，位列天下一流，“其中，中国香水商场相等锻真金不怕火且充满活力。奢华者相等有观点，对品性、创意和文化相关性有着深深的追求。”

在 11 月行将举办的第七届中国海外入口展览会上，Jérome Epinette 也将亲临中国商场为奢华者躬行先容 “茶花香颂” 这款新香，并进一步展现 Atelier Cologne 欧珑正在资格的品牌焕新升级。

Jérome Epinette 在 Atelier Cologne 巴黎举止中先容茶花香颂。图片着手：Atelier Cologne

不出丑出，开辟品牌的叙事性过甚文化内涵，通过香水捕捉与时间精神互相照映的顿然，继而赋予奢华者个体自我表达与情谊表达的可能性，还是成为定位于走向高端化的香水品牌所应充分爱好的策略元素。

欧莱雅高等化妆品部正在加快匡助 Atelier Cologne 欧珑回来其文化前卫的高端定位在线av 中文字幕。